Maulana, Akbar (2020) Pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan merek batik muria kudus. Sarjana thesis, UMK.

Preview	Text (Halaman Depan) HAL JUDUL.pdf - Published Version Download (481kB) | Preview
Preview	Text (Bab 1) BAB I.pdf - Published Version Download (158kB) | Preview
	Text (Bab 2) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (376kB) | Request a copy
	Text (Bab 3) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (243kB) | Request a copy
	Text (Bab 4) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (388kB) | Request a copy
	Text (Bab 5) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (91kB) | Request a copy
Preview	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (212kB) | Preview
	Text (Lampiran) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan merek Batik Muria Kudus. Variabel yang diajukan adalah tiga variabelbebas dan dua variabel terikat.Kesadaran merek, asosiasi merek dan persepsi kualitassebagai variabel bebas dan sedangkan keputusan pembelian dan kepercayaan mereksebagai variabel terikat. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif pada konsumen Batik Muria Kudusdan dianalisis dengan SEM. Tahap pertama menguji validitas dan reliabilitas pernyataan setiap variabel. Tahap kedua, menguji pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan merek Batik Muria Kudus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, asosiasi merek dan persepsi kualitas terbukti memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan merek Batik Muria Kudus.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Dr. Mokhamad Arwani, S. E., M. M. Dian Wismar'ein, S. E., M. M.
Kata Kunci:	kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, keputusan pembelian, kepercayaan merek
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi > Ekonomi sebagai ilmu. Hubunugan dengan subjek lain Ilmu-ilmu Sosial > Keuangan
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	09 Mar 2021 02:49
Last Modified:	09 Mar 2021 02:49
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/13398

Actions (login required)

View Item