NOVYANA, DEA (2020) Pengaruh inovasi produk dan citra merek Terhadap loyalitas merek dengan kepuasan Sebagai variabel intervening pada produk sepeda motor merek honda vario studi kasus Pada mahasiswa universitas muria kudus. Sarjana thesis, UMK.

Preview	Text (Hal Judul) Hal Judul.pdf - Accepted Version Download (391kB) | Preview
Preview	Text (Bab 1) BAB I.pdf - Accepted Version Download (45kB) | Preview
	Text (Bab 2) BAB II.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (353kB) | Request a copy
	Text (Bab 3) BAB III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (309kB) | Request a copy
	Text (Bab 4) BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (857kB) | Request a copy
	Text (Bab 5) BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (22kB) | Request a copy
Preview	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (137kB) | Preview
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (704kB) | Request a copy

Abstrak

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Inovasi Produk dan Citra Merek terhadap Loyalitas Merek dengan Kepuasan Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Produk Sepeda Motor Merek Honda Vario Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muria Kudus ). Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Jenis dan sumber data adalah data primer yang bersumber dari kuesioner. Populasi adalah konsumen merek Honda Vario sampal diambil sebanyak 140 mahasiswa yang memakai Honda Vario lebih dari 2 tahun. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Uji instrument menggunakan convergen validity dan constrct reliability. Pengolahan data menggunakan scoring, editing, proses input ke komputer. Analisis data mengunakan SEM AMOS. Hasil analisis menyimpulkan bahwa secara langsung variabel inovasi produk, citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap kepuasan konsumen dan loyalitas merek. Secara tidak langsung variabel kepuasan terbukti sebagai variabel intervening antara inovasi produk terhadap loyalitas merek. Pengaruh tidak langsung belum terbukti sebagai variabel intervening pengaruh citra merek terhadap loyalitas merek.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Pembimbing I. Dr. Drs. AG. SUNARNO H, SH, S.Pd, MM II. NOOR AZIS, SE, MM
Kata Kunci:	Inovasi produk dan citra merek, loyalitas merek, kepuasan.
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Ilmu-ilmu Sosial (Umum)
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	23 May 2021 21:24
Last Modified:	23 May 2021 21:24
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/14122

Actions (login required)

View Item