Syavilia, Kharisma Atninda (2021) Pengaruh kesadaran merek, e- wom dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel intervening (studi kasus konsumen kosmetik maybelline yang melakukan pembelian pada marketplace shopee di kabupaten kudus). Sarjana thesis, UMK.

Preview	Text (HAL JUDUL) HAL JUDUL.pdf - Published Version Download (516kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (463kB) | Preview
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (471kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (439kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (752kB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (130kB) | Request a copy
Preview	Text (DAFYAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (277kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (656kB) | Request a copy

Abstrak

Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui pengaruh Kesadaran Merek, E-WOM, Celebrity endorser terhadap keputusan pembelian dengan Citra Merek sebagai variabel intervening dengan studi kasus konsumen kosmetik Maybelline yang melakukan pembelian pada marketplace Shopee di Kabupaten Kudus. Populasi pada penelitian ini ialah konsumen kosmetik maybelline yang melakukan pembelian di marketplace Shopee yang tidak diketahui secara pasti jumlahnya. Metode pengumpulan data melalui kuesioner dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling sebanyak 125 responden. Analisis data menggunakan SEM-AMOS. Uji yang digunakan dalam penelitian ini meliputi Uji validitas dan uji reliabilitas. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kesadaran Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Kesadaran Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Kesadaran Merek berpengaruh dan tidak signifikan terhadap terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek, E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek, Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Pembimbing 1. Dr. Supriyono, SE., MM Pembimbing 2. Indah Dwi Prasetyaningrum, SE., MM
Kata Kunci:	Kesadaran Merek, E-WOM, Celebrity Endorser, Citra merek, Keputusan Pembelian
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi > Ekonomi sebagai ilmu. Hubunugan dengan subjek lain Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	26 Sep 2021 20:39
Last Modified:	26 Sep 2021 20:39
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/14764

Actions (login required)

View Item