Analisis Produk, Harga, Kualitas, Promosi Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Mahasiswa Umk Terhadap Handphone Blackberry

Elina, - (2013) Analisis Produk, Harga, Kualitas, Promosi Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Mahasiswa Umk Terhadap Handphone Blackberry. Skripsi Sarjana thesis, UNIVERSITAS MURIA KUDUS.

[img]
Tinjau ulang
PDF (Halaman Judul) - Accepted Version
Download (531kB) | Tinjau ulang
[img] PDF (BAB I) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (36kB) | Request a copy
[img] PDF (BAB II) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (187kB) | Request a copy
[img] PDF (BAB III) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (271kB) | Request a copy
[img] PDF (BAB IV) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (398kB) | Request a copy
[img]
Tinjau ulang
PDF (Daftar Pustaka) - Accepted Version
Download (31kB) | Tinjau ulang
[img] PDF (Lampiran) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (535kB) | Request a copy

Abstrak

Semakin lama pola pikir konsumen berubah seiring perkembangan jaman.Konsumen yang dulunya hanya menggunakan alat komunikasi yang disebu ttelepon, kini mulai beralih menggunakan telepon seluler, sehingga perusahaan penyedia jasa layanan telekomunikasi dapat mengambil peluang baru dari keinginan-keinginan dan kebutuhan konsumen yang belum terpenuhi.MelaluirisetiniakandianalisismengenaiProduk, Harga, KualitasdanPromosi yang mempengaruhiKeputusanPembelianmahasiswa UMK terhadaphandphone BlackBerry. Produk BlackBerry merupakan Smartphone yang sedangbanyakdigemarimasyarakat Indonesia, ketertarikanpemilihanmerektersebutkarenaproduk BlackBerry memilikibanyakkelebihan, sepertifasilitas BlackBerry Messenger (BBM) hinggafasilitas internet servistanpabatas. Walaupununtukmendapatkanfasilitastersebut, konsumenharusmengeluarkanbiaya yang tidaksedikituntukberlangganan BlackBerry tetapisepertinyamasyarakatkhususnyaanakmudasekarangtidakmemperdulikanhaltersebutkarenagayahidup modern merupakansalahsatu faktor individu yang dapatmempengaruhiperilakupembelianseseorang. Populasidalampenelitianiniadalahkonsumenpenggunahandphone BlackBerry padamahasiswaUniversitasMuria Kudus.Dalampenelitianinisampelnyaberjumlah 100 mahasiswadaripopulasi 6528. Teknikpengambilansampelmenggunakanmetode Accidental Quota Sampling yaituteknikpengambilansampel yang dapatdilakukansewaktu – waktusampaijumlahsampel (quota) yang diinginkanterpenuhi. Berdasarkanhasilperhitunganmenunjukkanbahwanilai t hitung dari variabel produk lebih besar dari t tabel yaitu (0,5547> 1,980) dantingkatsignifikansi t lebihkecildari 0,025 (0,002< 0,025) sehingga terdapat pengaruh signifikanantaravariabel produk (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) handphone blakberry. Hipotesiskedua yang menyatakan harga (X2) berpengaruh negatif signifikanterhadapkeputusanpembelian (Y) diterima, hal ini dapat dilihat dari tabel 4.10 yang menunjukkannilai t hitung (-0,198>1,980) dan tingkat signifikasilebihkecildari 0,025 (0,005<0,025). Variabel kualitas (X3) lebih besar dari t tabel (-1,167>1,980) dansignifikansithitung(0,010< 0,025). Hal ini berarti menunjukkanbahwaterdapatpengaruh signifikan anatara variabel kualitas (X3) terhadapkeputusanpembelian (Y). Variabel promosi (X4) lebih besar darittabel (7,0274>1,980) dan taraf signifikasi (0,000<0,025) artinya ada pengaruh signifikan antara variabel promosi terhadap keputusan pembelian. Besarnyanilai F hitung lebih besar dari F tabel (19,354 > 2,769).Artinyasecara bersama sama terdapat pengaruh signifikanantaravariabel produk (X1), harga (X2), kualiatas (X3), promosi (X4) terhadapkeputusanpembelian (Y). Berdasarkan tabel 4.10 yang menunjukkannilai thitungdari variabel ke-empat promosi paling besar dari variabel pertama, kedua, ketiga.Hal iniberarti menunjukkan bahwa variabel promosi (X4) berpengaruh paling dominanterhadapkeputusanpembelian handphone blackberry di kalanganmahasiswaUniversitasMuria Kudus. Y = 7.4619+ 0.077 X1 + (-0.023) X2 + (-0.114) X3 + 0.641 X4 +e Konstantainimenunjukkanbahwaapabilatidak ada variable produk (X1), harga(X2), kualitas (X3), dan promosi (X4) makaakantetapadakeputusanpembelian (Y). Koefisienregresi variable produk (X1) mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,077.Variabel harga (X2)mempunyaipengaruh negatif terhadapkeputusanpembeliandengannilai (-0,023) kualitas (X3) mempunyaipengaruhnegatifterhadapkeputusan pembelian dengan nilai (-0,114) dan promosi (X4) mempunyai pengaruh positif terhadapkeputusanpembelian (Y)dengan nilai 0,641.

Tipe dokumen: Skripsi (Skripsi Sarjana)
Additional Information: Pembimbing I : Fitri Nugraheni, SE,MM Pembimbing II : Dian Wismar’ein, SE,MM
Uncontrolled Keywords: produk, harga, kualitasdanpromosidan keputusan pembelian.
Subjects: Ilmu-ilmu Sosial > Keuangan > Manajemen keuangan. Keuangan bisnis. Keuangan perusahaan
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User: asih winarti
Tanggal Deposit: 16 Jan 2014 05:02
Last Modified: 16 Jan 2014 05:02
URI: http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/1857

Actions (login required)

View Item View Item