Pengaruh Kualitas Produk, Desain Kemasan Produk, Citra Merek, Dan Kualitas Pesan Iklan Terhadap Minat Beli Pada Produk Pasta Gigi Persodent Di Kecamatan Bae Kabupaten Kudus

Anwar, Khoirul (2013) Pengaruh Kualitas Produk, Desain Kemasan Produk, Citra Merek, Dan Kualitas Pesan Iklan Terhadap Minat Beli Pada Produk Pasta Gigi Persodent Di Kecamatan Bae Kabupaten Kudus. Skripsi Sarjana thesis, UNIVERSITAS MURIA KUDUS.

[img]
Tinjau ulang
PDF (Halaman Judul) - Accepted Version
Download (84Kb) | Tinjau ulang
    [img] PDF (BAB I) - Accepted Version
    Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

    Download (33Kb) | Request a copy
      [img] PDF (BAB II) - Accepted Version
      Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

      Download (104Kb) | Request a copy
        [img] PDF (BAB III) - Accepted Version
        Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

        Download (79Kb) | Request a copy
          [img] PDF (BAB IV) - Accepted Version
          Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

          Download (235Kb) | Request a copy
            [img] PDF (BAB V) - Accepted Version
            Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

            Download (21Kb) | Request a copy
              [img]
              Tinjau ulang
              PDF (Daftar Pustaka) - Accepted Version
              Download (23Kb) | Tinjau ulang
                [img] PDF (Lampiran) - Accepted Version
                Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

                Download (172Kb) | Request a copy

                  Abstrak

                  Dewasa ini persaingan perusahaan untuk memperebutkan konsumen tidak lagi terbatas pada atribut fungsional produk. Minat beli dalam melakukan pembelian suatu produk diawali oleh adanya kesadaran atas pemenuhan kebutuhan dan keinginan Dari faktor tersebut perusahaan mengembangkan strategi-strategi mengenai item barang dalam lini produknya dengan membuat sejumlah keputusan, diantaranya mengenai kualitas produk, desain kemasan produk, citra merek dan kualitas pesan iklan. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah Apakah variabel kualitas produk, desain kemasan produk, citra merek, dan kualitas pesan iklan berpengaruh terhadap minat beli pada produk Pasta Gigi Pepsodent di Kecamatan Bae Kabupaten Kudus secara parsial maupun berganda. Tujuan penelitian menganalisis pengaruh kualitas produk, desain kemasan produk, citra merek, dan kualitas pesan iklan terhadap minat beli pada produk Pasta Gigi Pepsodent di Kecamatan Bae Kabupaten Kudus secara parsial maupun berganda. Variabel terikat yang digunakan dalam penelitian ini adalah Minat Beli Konsumen (Y). Kualitas Produk (X1); Desain Kemasan Produk (X2); Citra Merek (X3); dan Kualitas Pesan Iklan (X4). Jenis sumber data adalah data primer dan sekunder. Populasi adalah seluruh konsumen pasta gigi Pepsodent di Kecamatan Bae Kaupaten Kudus. Penelitian diambil 100 responden dari sampel 10 desa di Kecamatan Bae yaitu Bacin, Bae, Dersalam, Gondangmanis, Karangbener, Ngembalrejo, Panjang, Pedawang, Peganjaran, dan Purworejo. Pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Pengolahan Data menggunakan metode coding, scoring, editing dan tabulating dan Pengolahan dengan Software SPSS. Uji instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Analisis data menggunakan analisis deskriptif kuantitatif dan analisis statistik meliputi uiji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis; uji t dan Uji F, Koefisien Determinasi (Adj R2). Pengaruh variabel kualitas produk, desain kemasan produk, citra merek, kualitas pesan iklan terhadap minat beli pada produk pasta gigi Pepsodent dengan menggunakan Analisis Regresi dengan uji t test (parsial) dan uji F test (berganda) diperoleh kesimpulan sebagai berikut : 1. Analisis regresi menghasilkan koefisien regresi kualitas produk sebesar 1,174, desain kemasan produk sebesar 0,400, citra merek sebesar 0,201, kualitas pesan iklan sebesar 1,166. Analisis parsial menghasilkan pengaruh yang signifikan antara variabel kualitas produk, desain kemasan produk, citra merek, kualitas pesan iklan terhadap minat beli produk pasta gigi Ciptadent di Kecamatan Bae Kabupaten Kudus secara parsial yang didasarkan pada hasil pengujian diperoleh variabel kualitas produk nilai thitung sebesar 3,283, desain kemasan produk nilai thitung sebesar 5,767, citra merek nilai thitung sebesar 3,299, kualitas pesan iklan nilai thitung sebesar 2,815 dari keempat variabel tersebut memiliki nilai thitung > dari nilai ttabel sebesar 1,661, dan tingkat signifikan di bawah 0,05. 2. Ada pengaruh yang signifikan antara variabel kualitas produk, desain kemasan produk, citra merek, kualitas pesan iklan terhadap minat beli produk pasta gigi Pepsodent di Kecamatan Bae Kabupaten Kudus secara berganda keempat variabel independen yaitu: kualitas produk, desain kemasan produk, citra merek, kualitas pesan iklan, berpengaruh signifikan terhadap minat beli pasta gigi di Kecamatan Bae Kabupaten Kudus yang didasarkan pada nilai Fhitung sebesar 232,706 > Ftabel sebesar 2,467 dan memiliki nilai signifikan di bawah 0,05. Variabel yang dominan mempengaruhi minat beli dalam membeli pasta gigi pepdodent adalah variabel desain kemasan produk. Hal ini berarti konsumen sangat memperhatikan dan mempertimbangkan desain kemasan produk sebelum konsumen memutuskan pembelian produk tersebut, sedangkan kontribusi ketiga variabel tersebut terhadap keputusan pembelian memberikan kontribusi sebesar 90,3%, namun secara keseluruhan penilaian konsumen terhadap kualitas produk, desain kemasan produk, citra merek, kualitas pesan iklan dirasakan sudah baik.

                  Tipe dokumen: Skripsi (Skripsi Sarjana)
                  Additional Information: Pembimbing I : Drs. Ag. Sunarno H, Sh, S.Pd, Mm Pembimbing II : Dian Wismar’ein, Se, Mm
                  Uncontrolled Keywords: kualitas, desain, citra, minat beli, produk pepsodent
                  Subjects: Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
                  Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
                  Depositing User: asih winarti
                  Tanggal Deposit: 12 Feb 2014 08:49
                  Last Modified: 12 Feb 2014 08:49
                  URI: http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/1949

                  Actions (login required)

                  View Item