Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Handphone Cdma Smartfren Di Kabupaten Kudus (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Universitas Muria Kudus)

Jajri, Dian (2013) Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Handphone Cdma Smartfren Di Kabupaten Kudus (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Universitas Muria Kudus). Skripsi Sarjana thesis, UNIVERSITAS MURIA KUDUS.

[img]
Tinjau ulang
PDF (Halaman Judul) - Accepted Version
Download (198Kb) | Tinjau ulang
    [img] PDF (BAB I) - Accepted Version
    Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

    Download (154Kb) | Request a copy
      [img] PDF (BAB II) - Accepted Version
      Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

      Download (280Kb) | Request a copy
        [img] PDF (BAB III) - Accepted Version
        Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

        Download (218Kb) | Request a copy
          [img] PDF (BAB IV) - Accepted Version
          Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

          Download (272Kb) | Request a copy
            [img] PDF (BAB V) - Accepted Version
            Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

            Download (99Kb) | Request a copy
              [img]
              Tinjau ulang
              PDF (Daftar Pustaka) - Accepted Version
              Download (97Kb) | Tinjau ulang
                [img] PDF (Lampiran) - Accepted Version
                Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

                Download (2082Kb) | Request a copy

                  Abstrak

                  Persaingan dalam dunia usaha dewasa ini begitu ketat seiring dengan semakin meningkat dan berkembangnya dunia industri . Dengan bertambahnya jumlah pelaku industri yang bertujuan untuk memenuhi kebutuhan konsumen, baik barang maupun jasa,pelaku industri kian menghadapi tantangan untuk mendapatkan pangsa pasar yang mereka inginkan. Salah satu sub sektor industri yang mengalami perkembangan paling pesat adalah industri telekomunikasi, perkembangan industri telekomunikasi memperlihatkan pertumbuhan yang pesat sekali, baik dari segi jumlah produk yang dihasilkan maupun dari jumlah produsennya yang dari tahun ketahun terus bertambah. PT. Smartfren merupakan salah satu perusahaan penyedia jaringan CDMA yang sekaligus bekerjasama dengan perusahaan telepon seluler, sebagai perusahaan penyedia jaringan CDMA yang mempunyai pangsa pasar relative kecil jika disbanding dengan perusahaan penyedia jaringan GSM seperti Indosat dan Telkomsel. Untuk itu Smartfren harus pandai dalam melakukan perluasan pangsa pasarnya. Salah satunya yaitu dengan meningkatkan starategi bauran pemasaran. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa reguler yang masih aktif di Universitas Muria Kudus angkatan 2006-2012, Adapun pengambilan sampel dilakukan dengan perhitungan menurut slovin, sehingga didapatkan jumlah sampel 379 responden kemudian pengambilan sampel dilakukan dengan Teknik Quota Sampling, yaitu penentuan besaran sampel berdasarkan kuota per fakultas yang dianggap dapat mewakili. Variabel produk (X1) memiliki nilai thitung sebesar 3,474 dimana Nilai thitung lebih besar dari ttabel (3,474 > 1.966243) atau Signifikansi t < 5% (0.001< 0.05). Variabel Harga (X2) memiliki memiliki nilai thitung sebesar 4,102 .Nilai thitung lebih besar dari ttabel (4,102 > 1.966243) atau t signifikan. Variabel promosi (X3) memiliki nilai thitung sebesar 4,892. Nilai thitung lebih besar dari ttabel (4,892 > 1.966243) atau Signifikansi t < 5% (0.000 < 0.05). Variabel Saluran distribusi (X4) memiliki nilai thitung sebesar 3,021. Nilai thitung lebih besar dari ttabel (3,021>1.966243) atau Signifikansi t < 5% (0.003 < 0.05), sehingga dapat dinyatakan bahwa secara parsial seluruh variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian hanphone smartfren. Dari hasil uji berganda menunjukkan besarnya Fhitung lebih besar dari Ftabel (37,449> 2,237802) atau Signifikansi F < 5% (0.000 < 0.05), hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan variabel Pengaruh Secara Simultan Variabel Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3) dan Saluran Distribusi (X4) secara simultan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Y = 4,847 + 0,121X1 + 0,133X2 +0,160 X3 + 0,199 X4 Persamaan regresi berganda tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut : varibel produk (X1) mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap handphone smartfren (Y) dengan nilai 0,121. Semakin tinggi kualitas produk maka semakin tinggi pula keputusan untuk membeli produk tersebut.Variabel harga (X2) mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap (Y) dengan nilai 0,133.Semakin baik harga, maka akan semakin tinggi pula tinggi pula keputusan untuk membeli (Y). Promosi(X3) mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap handphone smartfren (Y) dengan nilai 0,160. Semakin tinggi tingkat promosi, maka akan semakin tinggi pula keputusan untuk handphone smartfren. variabel saluran distribusi (X4) juga demikian, mempunyai pengaruh positif dengan nilai 0,199. Semakin baik saluran distribusi maka akan semakin tinggi keputusan pembelian.

                  Tipe dokumen: Skripsi (Skripsi Sarjana)
                  Additional Information: Pembimbing I : Dr.H.Mochamad Edris,Drs,MM Pembimbing II : Ratna Yulia Wijayanti,SE.MM
                  Uncontrolled Keywords: Bauran Pemasaran dan Keputusan Pembelian
                  Subjects: Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
                  Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
                  Depositing User: asih winarti
                  Tanggal Deposit: 12 Feb 2014 09:01
                  Last Modified: 12 Feb 2014 09:01
                  URI: http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/1950

                  Actions (login required)

                  View Item