WINDARTI, TRI (2023) Pengaruh efektivitas iklan dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian melalui reputasi merek pada rabbani di jepara. Sarjana thesis, UNIVERSITAS MURIA KUDUS.

Preview	Text (HALAMAN JUDUL) HALAMAN SAMPUL.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB I.pdf - Published Version Download (131kB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB Il.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (154kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB Ill.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (376kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (879kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (33kB) | Request a copy
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (286kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN-LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstrak

Tujuan pada penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Efektivitas Iklan, Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian melalui Reputasi Merek, objek penelitian ini adalah produk Rabbani di Jepara. Sampel penelitian ini sebanyak 132 responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini dengan cara menyebar kuesioner melalui online form. Uji instrument pada penelitian ini menggunakan uji reliabilitas dan uji validitas. Alat analisis pada penelitian ini menggunakan SEM-AMOS. Hasil pada penelitian ini menunjukkan dan menyimpulkan bahwa Efektivitas Iklan dan Promosi Penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Reputasi Merek. Efektivitas Iklan dan Promosi Penjualan tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Reputasi Merek berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Reputasi merek memainkan peran penting dalam membentuk persepsi konsumen. Persepsi yang terbentuk ini akan mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen. Oleh karena itu penting bagi perusahaan untuk merancang strategi yang tepat agar konsumen dapat bersikap dan berperilaku seperti yang diharapkan.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Dosen Pembimbing I : Dina Lusianti, S.E., M.M., AAK., Dosen Pembimbing II : Rhealin Hening Karatri S.E., M.M.,
Kata Kunci:	efektivitas iklan, promosi penjualan, reputasi merek, keputusan pembelian
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	06 May 2024 21:36
Last Modified:	06 May 2024 21:36
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/21122

Actions (login required)

View Item