AYUNINGRUM, VINA Analisis pengaruh pemasaran digital, e-wom dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian di blibli.com (studi kasus pada konsumen e-commerce blibli.com di kudus). Sarjana thesis, Universitas Muria Kudus.

Preview	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf - Published Version Download | Baca Disini
Preview	Text (Bab 1) Bab 1 TA.pdf - Published Version Download | Baca Disini
	Text (Bab 2) Bab 2 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download
	Text (Bab 3) Bab 3 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download
	Text (Bab 4) Bab 4 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download
	Text (Bab 5) Bab 5 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download
Preview	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka TA.pdf - Published Version Download | Baca Disini
	Text (Lampiran) Lampiran TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran digital, e�WOM dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Blibli.com di Kudus. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen e-commerce blibli.com di kudus yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti, penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 115 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis t dan F serta uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Ada pengaruh positif pemasaran digital terhadap keputusan pembelian ; (2) Ada pengaruh positif e�WOM terhadap keputusan pembelian; (3) Tidak ada pengaruh kepercayaan terhadap keputusan pembelian; (4) Ada pengaruh secara simultan antara pemasaran digital, e-wom, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce blibli.com di Kudus.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Dosen Pembimbing 1 : Nurul Rizka Arumsari, S.E.,M.M. Dosen Pembimbing 2 : Keke Tamara Fahira, S.E.,M.M
Kata Kunci:	Pemasaran digital, e-WOM, kepercayaan, keputusan pembelian.
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi > Ekonomi sebagai ilmu. Hubunugan dengan subjek lain Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	06 Jan 2025 23:27
Last Modified:	06 Jan 2025 23:27
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/22459

Actions (login required)

View Item