Ningsih, Efi Setia (2024) The influence of brand ambassador, e-wom, and product quality on purchase decision with brand image as intervening variable (study on azarine cosmetic consumers). Sarjana thesis, UNIVERSITAS MURIA KUDUS.

Preview	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf - Published Version Download | Baca Disini
Preview	Text (Bab 1) Bab 1 TA.pdf - Published Version Download | Baca Disini
	Text (Bab 2) Bab 2 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download
	Text (Bab 3) Bab 3 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download
	Text (Bab 4) Bab 4 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download
	Text (Bab 5) Bab 5 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download
Preview	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka TA.pdf - Published Version Download | Baca Disini
	Text (Lampiran) Lampiran TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis pengaruh brand ambassador, E WOM, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui brand image sebagai variabel intervening. Data penelitian menggunakan data primer berbentuk kuesioner. Sampel berjumlah 130 orang responden. Analisis data menggunakan SEM-AMOS 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan E WOM tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador dan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh pada brand image. Hasil pengujian mediasi menunjukkan bahwa brand image dapat memediasi antara brand ambassador terhadap keputusan pembelian, dan brand image tidak dapat memediasi antara E-WOM dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Dosen Pembimbing: 1. Dina Lusianti, S.E., M.M., A.A.K Dosen Pembimbing: 2. Dian Wismar’ein, S.E., M.M
Kata Kunci:	brand ambassador, E-WOM, kualitas produk, brand image, Keputusan Pembelian.
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	06 May 2025 02:00
Last Modified:	06 May 2025 02:00
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/23574

Actions (login required)

View Item