Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Ramayana Mall Kudus

Mahsun, Uswatun Khasanah (2016) Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Ramayana Mall Kudus. Skripsi Sarjana thesis, Universitas Muria Kudus.

[img] PDF (Hal Judul) - Accepted Version
Download (475Kb)
    [img] PDF (Bab 1) - Accepted Version
    Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

    Download (200Kb) | Request a copy
      [img] PDF (Bab 2) - Accepted Version
      Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

      Download (368Kb) | Request a copy
        [img] PDF (Bab 3) - Accepted Version
        Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

        Download (458Kb) | Request a copy
          [img] PDF (Bab 4) - Accepted Version
          Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

          Download (367Kb) | Request a copy
            [img] PDF (Bab 5) - Accepted Version
            Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

            Download (101Kb) | Request a copy
              [img] PDF (Daftar Pustaka) - Accepted Version
              Download (376Kb)
                [img] PDF (Lampiran) - Accepted Version
                Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

                Download (1357Kb) | Request a copy

                  Abstrak

                  Dewasa ini dalam kehidupan yang semakin komplek serta dengan adanya kebutuhan yang semakin beraneka ragam, perusahaan dituntut untuk dapat memahami kebutuhan dan keinginan para konsumennya. Dalam memenuhi kebutuhannya konsumen akan selalu berusaha dengan berbagai cara agar kebutuhannya dapat terpenuhi sehingga dapat memberikan kepuasan bagi dirinya sendiri. Dalam penelitian ini menggunakan variabel independen harga, promosi dan kualitas pelayanan, variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, pengaruh kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh harga, promosi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian produk di Ramayana Mall Kudus. Sampel penelitian ini sebanyak 93 responden. Dalam penelitian ini menggunakan data primer. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terlihat dari nilai regresi 0.309 dengan t hitung 3.358 lebih besar dari t tabel (1.986), sehingga hipotesis pertama terdapat pengaruh variabel harga terhadap keputusan pembelian. Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terlihat dari nilai regresi 0.340 dengan t hitung 3.763 lebih besar dari t tabel (1.986), sehingga hipotesis dua terdapat pengaruh variabel promosi terhadap keputusan pembelian. Kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terlihat dari nilai regresi 0.311 dengan t hitung 3.566 lebih besar dari t tabel (1.986), sehingga hipotesis tiga terdapat pengaruh variabel kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. Harga, promosi dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terlihat dari nilai F hitung yang lebih dari F tabel (32.399 > 2.707), sehingga hipotesis keempat yang menyatakan terdapat pengaruh variabel harga, promosi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian produk di Ramayana Mall Kudus.

                  Tipe dokumen: Skripsi (Skripsi Sarjana)
                  Additional Information: Pembimbing: Drs. H. M. Masruri, SE, MM
                  Uncontrolled Keywords: Harga, Promosi, Kualitas Pelayanan, Keputusan Konsumen
                  Subjects: Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi
                  Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
                  Depositing User: pustakawan umk
                  Tanggal Deposit: 12 Nov 2016 14:45
                  Last Modified: 12 Nov 2016 14:45
                  URI: http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/6267

                  Actions (login required)

                  View Item