Lisawanto, Nova (2017) Analisis Faktor Pribadi, Psikologis, Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Avanza (Studi Kasus Pada Kabupaten Kudus). Update Test thesis, Universitas Muria Kudus.

Preview	PDF (hal judul) Hal_Judul.pdf - Accepted Version Download (99kB)
	PDF (bab 1) BAB_I.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (17kB) | Request a copy
	PDF (bab 2) BAB_II.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (96kB) | Request a copy
	PDF (bab 3) BAB_III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (67kB) | Request a copy
	PDF (bab 4) BAB_IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (108kB) | Request a copy
	PDF (Bab 5) BAB_V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (10kB) | Request a copy
Preview	PDF (daftar pustaka) Daftar_Pustaka.pdf - Accepted Version Download (11kB)
	PDF (lampiran) Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (55kB) | Request a copy

Abstrak

Fenomena persaingan yang sangat kompetitif membuat perusahaan semakin menyadari pentingnya memaksimalkan aset-aset perusahaan. Permasalahan yang terjadi adalah ketidak keseluruhan berada pada keadaan ekonomi mampu, beberapa masyarakat cenderung belum mempunyai kepercayaan diri yang tinggi untuk berkendara mobil, kurangnya minat karena saluran distribusi yang cenderung lama serta masyarakat yang belum terlalu mengenai merek secara seutuhnya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji faktor pribadi, psikologis, dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian mobil Avanza baik secara parsial maupun berganda. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Jenis dan sumber data adalah data primer dan sekunder. Sampel yang diteliti sebanyak 68 responden. Pengumpulan daya melalui daftar pertanyaan, dan dokumentasi.Uji instrumen melalui uji validitas dan reliabilitas, analisis data menggunakan uji regresi berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Hasil analisis data menyimpulkan bahwa baik secara parsial maupun berganda variabel faktor pribadi, faktor psikologis, dan ekuitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga hipotesis satu sampai empat diterima. Variabel yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah faktor pribadi dengan koefisien regresi sebesar 0,347 dan Sig. 0,000.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Update Test)
Dosen Pembimbing:	Pembimbing: Dr. H. Mochamad Edris, Drs, MM
Kata Kunci:	Faktor pribadi, psikologis, dan ekuitas merek.
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	pustakawan umk
Date Deposited:	13 May 2017 08:15
Last Modified:	13 May 2017 08:15
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/7132

Actions (login required)

View Item