Pengaruh celebrity endorsement, dan kewajaran harga terhadap niat beli dengan citra merek sebagai variabel mediasi pada produk hijab rabbani di kabupaten kudus

Erzariani, Viana Aulia (2019) Pengaruh celebrity endorsement, dan kewajaran harga terhadap niat beli dengan citra merek sebagai variabel mediasi pada produk hijab rabbani di kabupaten kudus. ["eprint_fieldopt_thesis_type_engd" not defined] thesis, UMK.

[img] PDF (Hal. Judul)
HALAMAN JUDUL.pdf - Accepted Version

Download (3MB)
[img] PDF (Bab 1)
BAB I.pdf - Accepted Version

Download (3MB)
[img] PDF (Bab 2)
BAB II.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (3MB) | Request a copy
[img] PDF (Bab 3)
BAB III.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (3MB) | Request a copy
[img] PDF (Bab 4)
BAB IV.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (3MB) | Request a copy
[img] PDF (Bab 5)
BAB V.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (3MB) | Request a copy
[img] PDF (Daftar Pustaka)
DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version

Download (3MB)
[img] PDF (Lampiran)
LAMPIRAN.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (3MB) | Request a copy
Official URL: http://eprints.umk.ac.id

Abstract

Saat ini perkembangan mode pakaian telah menjadi kebutuhan bagi orang Indonesia, karena sebuah pakaian yang menghiasi tubuh manusia merupakan sebagian dari identitas diri dan menggambarkan sifat pribadi seseorang.Salah satu contohnya, seorang beragama Islam diwajibkan untuk menutupi aurat, terutama wanita. Berdasarkan hal tersebut maka dirumuskan permasalahan penelitian bagaimana pengaruh celebrity endorse, dan kewajaran harga terhadap niat beli dengan citra merek sebagai variabel mediasi pada produk hijab rabbani di kabupaten kudus. Sedangkan tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh celebrity endorse, dan kewajaran harga terhadap niat beli dengan citra merek sebagai variabel mediasi pada produk hijab rabbani di kabupaten kudus. Variabel Eksogen dalam penelitian ini adalah celebrity endorsement, dan kewajaran harga, variabel Endogen yaitu niat beli dengan variabel intervening citra merek. Jenis dan sumber datanya meliputi data primer dan sekunder, sampel penelitian sebanyak 225 responden, pengumpulan datanya menggunakan kuesioner, pengolahan datanya meliputi: editing, coding, scoring dan tabulating dan proses input dengan program komputer AMOS 22. Analisis datanya dengan menggunakan analisis Structural Equation Modelling SEM. Berdasarkan hasil analisis data menyatakan bahwa celebrity endorse, dan kewajaran harga berpengaruh signifikan terhadap citra merek dan niat beli. Sedangkan varaibel citra merek tidak bisa menjadi variabel mediasi antara celebrity endorse dengan niat beli.

Item Type: Thesis (["eprint_fieldopt_thesis_type_engd" not defined])
Additional Information: Pembimbing 1 : Sutono, SE., MM, Ph.D NIDN : 0626017003 Pembimbing 2 : Dian Wismar’ein, SE., MM NIDN : 0612127702
Uncontrolled Keywords: celebrity endorsement, kewajaran harga, citra merek dan niat beli
Subjects: Ilmu-ilmu Sosial > Keuangan > Manajemen keuangan. Keuangan bisnis. Keuangan perusahaan
Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
Ilmu-ilmu Sosial > Keuangan
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User: Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited: 06 Sep 2019 02:04
Last Modified: 06 Sep 2019 02:04
URI: http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/11512

Actions (login required)

View Item View Item