ILLMANIA, REYNA DESTIRA (2022) Analisis pengaruh inovasi produk dan orientasi pasar melalui kinerja pemasaran untuk mencapai keunggulan bersaing (studi kasus pada industri kecil dan menengah produk makanan di kota pati pada masa pandemi). Sarjana thesis, Universitas Muria Kudus.

Preview	Text (Halaman Judul) 1 HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (922kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 2 BAB I.pdf - Published Version Download (545kB) | Preview
	Text (Bab II) 3 BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (741kB) | Request a copy
	Text (Bab III) 4 BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (564kB) | Request a copy
	Text (Bab IV) 5 BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Bab V) 6 BAB V.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (379kB) | Request a copy
Preview	Text (Daftar Pustaka) 7 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (511kB) | Preview
	Text (Lampiran) 8 LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dan orientasi pasar melalui kinerja pemasaran untuk mencapai keunggulan bersaing pada IKM Makanan di Kota Pati pada masa pandemi. Menggunakan pendekatan kuantitatif dan menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada 122 responden dan analisis data memakai analisis SEM Amos memperoleh hasil penelitian yaitu 1) Inovasi produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. 2) Orientasi pasar memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. 3) Inovasi produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. 4) Orientasi pasar memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. 5) Kinerja pemasaran memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. 6) Kinerja pemasaran mampu memediasi pengaruh inovasi produk terhadap keunggulan bersaing, dan 7) Kinerja pemasaran mampu memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	1: Dina Lusianti,. SE,. M.M,. AAK 2: Faridhatun Faidah,. SE,. MM
Kata Kunci:	Inovasi Produk, Orientasi Pasar, Kinerja Pemasaran, Keunggulan Bersaing.
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri > Inovasi teknologi. Otomasi
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	24 Apr 2022 21:10
Last Modified:	24 Apr 2022 21:10
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/16454

Actions (login required)

View Item