Pengaruh Selebritis Endorser Iwan Fals Terhadap Minat Pembelian Produk Top Coffee (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Program Studi Manajemen Universitas Muria Kudus)

Wahyu Weningsari, Enggar (2013) Pengaruh Selebritis Endorser Iwan Fals Terhadap Minat Pembelian Produk Top Coffee (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Program Studi Manajemen Universitas Muria Kudus). Skripsi Sarjana thesis, UNIVERSITAS MURIA KUDUS.

[img]
Tinjau ulang
PDF (Halaman Judul) - Accepted Version
Download (170kB) | Tinjau ulang
[img] PDF (BAB I) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (224kB) | Request a copy
[img] PDF (BAB II) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (515kB) | Request a copy
[img] PDF (BAB III) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (515kB) | Request a copy
[img] PDF (BAB IV) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (747kB) | Request a copy
[img] PDF (BAB V) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (106kB) | Request a copy
[img]
Tinjau ulang
PDF (Daftar Pustaka) - Accepted Version
Download (149kB) | Tinjau ulang
[img] PDF (Lampiran) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (1MB) | Request a copy

Abstrak

Dewasa ini, perkembangan arus informasi yang sangat cepat ditunjang dengan keberadaan teknologi membuat konsumen dapat menyerap informasi serta pengetahuan tentang keberadaan suatu produk dengan cepat, hal ini menyebabkan konsumen semakin selektif di dalam pemilihan produk untuk digunakan atau dikonsumsi. Dengan keadaan seperti ini, perusahaan harus tanggap dengan keinginan konsumen, perusahaan harus dapat mengkomunikasikan produknya secara tepat, dan perlu memberikan informasi tentang produknya dengan baik kepada konsumen sehingga konsumen akan memberikan tanggapan yang positif terhadap produk. TOP Coffee adalah sebuah merek baru Wings Food di pasar kopi instan Indonesia. Dan untuk membentuk citra dalam pasar, Wings Food perlu meningkatkan aspek-aspek penting salah satunya celebrity endorser yang meliputi attractiveness, trustworthiness dan expertise, sehingga Wings Food menunjuk musisi legendaris Iwan Fals sebagai celebrity endorser TOP Coffee. Dengan demikian minat konsumen untuk membeli kopi instan TOP Coffee akan meningkat dari waktu ke waktu. Adapun permasalahan yang dikaji yaitu apakah celebrity endorser (attractiveness, trustworthiness dan expertise) secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap minat pembelian konsumen pada produk TOP Coffee. Permasalahan ini terkait dengan fakta bahwa TOP Coffee merupakan produk baru dan Iwan Fals sendiri bukan sosok yang sering tampil sebagai bintang iklan sehingga mampu memaksimalkan proses komunikasi agar pesan yang disampaikan dapat diterima dengan baik oleh pemirsa dan mampu mempengaruhi minat seseorang untuk melakukan tindakan tertentu seperti menggunakan produk yang diiklankan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji apakah terdapat pengaruh antara attractiveness, trustworthiness dan expertise terhadap minat pembelian konsumen pada produk TOP Coffee secara parsial maupun simultan. Kegunaan dari penelitian ini adalah untuk mempelajari lebih dalam penerapan ilmu-ilmu yang telah didapat dengan kenyataan yang sebenarnya, khususnya masalah penggunaan selebritis sebagai endorser. Dan diharapkan penelitian ini dapat bermanfaat bagi penelitian lebih lanjut mengenai pengaruh selebritis endorser terhadap minat pembelian. Penelitian ini menggunakan teknik “Accidental Sampling” dengan kriteria utamanya mahasiswa tersebut merupakan mahasiswa program studi manajemen fakultas ekonomi Universitas Muria Kudus yang masih aktif (angkatan 2010-2012). Adapun variabel yang diteliti adalah attractiveness (daya tarik selebritis), trustworthiness (kepercayaan selebritis), dan expertise (keahlian selebritis) sebagai variabel bebas serta minat pembelian sebagai variabel terikat. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis menggunakan SPSS for Windows versi 17.0. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa penelitian ini memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Dari persamaan regresi yang diperoleh : Y = 0,684 + 0,302X1 + 0,298X2 + 0,194X3 + e Konstanta bernilai positif ini menunjukkan bahwa apabila tidak ada variabel attractiveness (X1), trustworthiness (X2), dan expertise (X3), maka akan tetap ada minat pembelian (Y). Pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t menunjukkan bahwa variabel attractiveness berpengaruh terhadap minat pembelian konsumen dengan nilai t hitung (3,271) > t tabel (1,989) dengan nilai t sig (0,0002) < 0,05. Variabel trustworthiness (kepercayaan selebritis) berpengaruh terhadap minat pembelian dengan nilai t hitung (3,384) > t tabel (1,989) dengan nilai tsig (0,0001) < 0,05. Sedangkan variabel expertise (keahlian selebritis) tidak berpengaruh terhadap minat pembelian, dibuktikan dengan nilai t hitung (1,921) < t tabel (1,989) dengan nilai t sig (0,058) > 0,05. Dari hasil uji F diperoleh nilai F hitung sebesar 21,665 > nilai F tabel = 2,71 yang berarti bahwa secara simultan attractiveness, trustworthiness dan expertise selebritis Iwan Fals berpengaruh terhadap minat pembelian TOP Coffee. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah secara parsial ada pengaruh attractiveness dan trustworthiness selebritis Iwan Fals terhadap minat pembelian, dan secara parsial expertise tidak berpengaruh terhadap minat pembelian. Sedangkan secara simultan ada pengaruh attractiveness, trustworthiness dan expertise selebritis Iwan Fals terhadap minat pembelian TOP Coffee.

Tipe dokumen: Skripsi (Skripsi Sarjana)
Additional Information: Pembimbing I : Drs. Muhammad Masruri, MM. Pembimbing II : Ratna Yulia Wijayanti, SE, MM.
Uncontrolled Keywords: attractiveness, trustworthiness, expertise, dan minat pembelian
Subjects: Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User: asih winarti
Tanggal Deposit: 08 Feb 2014 04:11
Last Modified: 08 Feb 2014 04:11
URI: http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/1924

Actions (login required)

View Item View Item