Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Merek Indomie (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muria Kudus Yang Berstatus Kos)

Saddam Hussein, Muhammad (2013) Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Merek Indomie (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muria Kudus Yang Berstatus Kos). Skripsi Sarjana thesis, UNIVERSITAS MURIA KUDUS.

[img]
Tinjau ulang
PDF (Halaman Judul) - Accepted Version
Download (388kB) | Tinjau ulang
[img] PDF (BAB I) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (113kB) | Request a copy
[img] PDF (BAB II) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (157kB) | Request a copy
[img] PDF (BAB III) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (198kB) | Request a copy
[img] PDF (BAB IV) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (444kB) | Request a copy
[img] PDF (BAB V) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (24kB) | Request a copy
[img]
Tinjau ulang
PDF (Daftar Pustaka) - Accepted Version
Download (22kB) | Tinjau ulang
[img] PDF (Lampiran) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (1MB) | Request a copy

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologismemiliki pengaruh terhadap konsumen dalam keputusan pembelian mie instan merek Indomiesecara parsial maupun secara berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas MuriaKudus angkatan 2006-2012 yang berstatus kos dengan sampel yang diambil sebanyak 100 mahasiswa dan pengambilan sampel dengan menggunakan metode purposive proportional random sampling. Berdasarkan hasil perhitungan menunjukkan bahwa nilai t hitung dari variabel kebudayaan lebih besar dari t tabel yaitu (2,060> 1,661) dan tingkat signifikansi t lebih kecil dari 0,05 (0,042< 0,05) sehingga terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel kebudayaan (X1) terhadap keputusan pembelian (Y)mie instan merek Indomie. Variabelsosial (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) diterima karena nilai t hitung dari variabel Sosial (X2) lebih besar dari t table yaitu (2,680 > 1,661) dan tingkat signifikasi lebih kecil dari 0,05 (0,009<0,05). Variabel pribadi (X3) lebih besar dari t tabel (8,212 >1,661) dan signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05) sehingga terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel pribadi (X3) terhadap keputusan pembelian (Y)mie instan merek Indomie. Variabel psikologis (X4) lebih besar dari t tabel (3,501 >1,661) dan signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,001 < 0,05) sehingga terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel psikologis (X4) terhadap keputusan pembelian (Y)mie instan merek Indomie. besarnya nilai F hitung lebih besar dari F tabel (126,197>2,47). Artinya secara bersama-sama terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel kebudayaan (X1), sosial (X2), pribadi (X3), dan psikologis (X4) terhadap keputusan pembelian (Y). Variabel kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologis menjelaskan perubahan pada variabel keputusan pembelian atau memberikan kontribusinya terhadap variabel keputusan pembelian produk mie instan merek Indomie pada mahasiswa Universitas Muria Kudus yang berstatus kos sebesar 83,5% sedangkan sisanya yaitu 16,5%, dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar model. Ŷ = 0,109+ 0,178X1 + 0,236X2 + 0,549X3+ 0,276X4 Nilai konstanta regresi sebesar 0,109, menunjukkan bahwa jika variabel Kebudayaan, Sosial, Pribadi dan Psikologis dengan kondisi konstan atau X = 0, maka keputusan pembelian produk mie instan merek Indomie pada mahasiswa Universitas Muria Kudus yang berstatus kos sebesar 0,109.

Tipe dokumen: Skripsi (Skripsi Sarjana)
Additional Information: Pembimbing I : Dra. Hj. Panca Winahyuningsih, MM Pembimbing II : Iwan Suroso, SE. MM
Uncontrolled Keywords: Kebudayaan, Sosial, Pribadi, Psikologisdan Keputusan pembelian
Subjects: Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User: asih winarti
Tanggal Deposit: 08 Feb 2014 04:36
Last Modified: 08 Feb 2014 04:36
URI: http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/1927

Actions (login required)

View Item View Item