Jajri, Dian (2013) Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Handphone Cdma Smartfren Di Kabupaten Kudus (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Universitas Muria Kudus). Update Test thesis, UNIVERSITAS MURIA KUDUS.

Preview	PDF (Halaman Judul) HALAMAN_JUDUL.pdf - Accepted Version Download (203kB)
	PDF (BAB I) BAB_I.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (158kB) | Request a copy
	PDF (BAB II) BAB_II.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (287kB) | Request a copy
	PDF (BAB III) BAB_III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (224kB) | Request a copy
	PDF (BAB IV) BAB_IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (278kB) | Request a copy
	PDF (BAB V) BAB_V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (101kB) | Request a copy
Preview	PDF (Daftar Pustaka) DAFTAR_PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (99kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstrak

Persaingan dalam dunia usaha dewasa ini begitu ketat seiring dengan semakin meningkat dan berkembangnya dunia industri . Dengan bertambahnya jumlah pelaku industri yang bertujuan untuk memenuhi kebutuhan konsumen, baik barang maupun jasa,pelaku industri kian menghadapi tantangan untuk mendapatkan pangsa pasar yang mereka inginkan. Salah satu sub sektor industri yang mengalami perkembangan paling pesat adalah industri telekomunikasi, perkembangan industri telekomunikasi memperlihatkan pertumbuhan yang pesat sekali, baik dari segi jumlah produk yang dihasilkan maupun dari jumlah produsennya yang dari tahun ketahun terus bertambah. PT. Smartfren merupakan salah satu perusahaan penyedia jaringan CDMA yang sekaligus bekerjasama dengan perusahaan telepon seluler, sebagai perusahaan penyedia jaringan CDMA yang mempunyai pangsa pasar relative kecil jika disbanding dengan perusahaan penyedia jaringan GSM seperti Indosat dan Telkomsel. Untuk itu Smartfren harus pandai dalam melakukan perluasan pangsa pasarnya. Salah satunya yaitu dengan meningkatkan starategi bauran pemasaran. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa reguler yang masih aktif di Universitas Muria Kudus angkatan 2006-2012, Adapun pengambilan sampel dilakukan dengan perhitungan menurut slovin, sehingga didapatkan jumlah sampel 379 responden kemudian pengambilan sampel dilakukan dengan Teknik Quota Sampling, yaitu penentuan besaran sampel berdasarkan kuota per fakultas yang dianggap dapat mewakili. Variabel produk (X1) memiliki nilai thitung sebesar 3,474 dimana Nilai thitung lebih besar dari ttabel (3,474 > 1.966243) atau Signifikansi t < 5% (0.001< 0.05). Variabel Harga (X2) memiliki memiliki nilai thitung sebesar 4,102 .Nilai thitung lebih besar dari ttabel (4,102 > 1.966243) atau t signifikan. Variabel promosi (X3) memiliki nilai thitung sebesar 4,892. Nilai thitung lebih besar dari ttabel (4,892 > 1.966243) atau Signifikansi t < 5% (0.000 < 0.05). Variabel Saluran distribusi (X4) memiliki nilai thitung sebesar 3,021. Nilai thitung lebih besar dari ttabel (3,021>1.966243) atau Signifikansi t < 5% (0.003 < 0.05), sehingga dapat dinyatakan bahwa secara parsial seluruh variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian hanphone smartfren. Dari hasil uji berganda menunjukkan besarnya Fhitung lebih besar dari Ftabel (37,449> 2,237802) atau Signifikansi F < 5% (0.000 < 0.05), hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan variabel Pengaruh Secara Simultan Variabel Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3) dan Saluran Distribusi (X4) secara simultan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Y = 4,847 + 0,121X1 + 0,133X2 +0,160 X3 + 0,199 X4 Persamaan regresi berganda tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut : varibel produk (X1) mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap handphone smartfren (Y) dengan nilai 0,121. Semakin tinggi kualitas produk maka semakin tinggi pula keputusan untuk membeli produk tersebut.Variabel harga (X2) mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap (Y) dengan nilai 0,133.Semakin baik harga, maka akan semakin tinggi pula tinggi pula keputusan untuk membeli (Y). Promosi(X3) mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap handphone smartfren (Y) dengan nilai 0,160. Semakin tinggi tingkat promosi, maka akan semakin tinggi pula keputusan untuk handphone smartfren. variabel saluran distribusi (X4) juga demikian, mempunyai pengaruh positif dengan nilai 0,199. Semakin baik saluran distribusi maka akan semakin tinggi keputusan pembelian.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Update Test)
Dosen Pembimbing:	Pembimbing I : Dr.H.Mochamad Edris,Drs,MM Pembimbing II : Ratna Yulia Wijayanti,SE.MM
Kata Kunci:	Bauran Pemasaran dan Keputusan Pembelian
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	asih winarti
Date Deposited:	12 Feb 2014 02:01
Last Modified:	12 Feb 2014 02:01
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/1950

Actions (login required)

View Item