Pengaruh Brand Image, Harga, Iklan Dan Pengembangan Produk Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Sepeda Motor Honda Vario Tipe Pgm-Fi Di Kabupaten Jepara

Utama Mahardika, Dyan (2013) Pengaruh Brand Image, Harga, Iklan Dan Pengembangan Produk Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Sepeda Motor Honda Vario Tipe Pgm-Fi Di Kabupaten Jepara. Skripsi Sarjana thesis, UNIVERSITAS MURIA KUDUS.

[img]
Tinjau ulang
PDF (Halaman Judul) - Accepted Version
Download (91kB) | Tinjau ulang
[img] PDF (BAB I) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (79kB) | Request a copy
[img] PDF (Bab II) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (487kB) | Request a copy
[img] PDF (BAB III) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (108kB) | Request a copy
[img] PDF (Bab IV) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (259kB) | Request a copy
[img] PDF (bsb V) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (26kB) | Request a copy
[img]
Tinjau ulang
PDF (Daftar Pustaka) - Accepted Version
Download (32kB) | Tinjau ulang
[img] PDF (Lampiran) - Accepted Version
Restricted to Hanya untuk pengguna terdaftar

Download (171kB) | Request a copy

Abstrak

Strategi yang diambil salah satunya yaitu dengan cara merubah desain dan menciptakan produk baru atau menciptakan variasi lain dengan teknologi canggih dan jauh kedepan, alasan dilakukannya pengembangan produk antara lain disebabkan karena terjadi penurunan penjualan, produk pesaing lebih unggul, perubahan kecenderungan konsumen, perubahan sikap konsumen, perubahan kondisi pasar, kebijakan pemasaran baru, perkembangan teknologi. Berdasarkan data Asosiasi Industri Sepeda Motor (AISI) pada Januari 2012 jumlah penjualan sepeda motor kembali normal, dengan kondisi tersebut juga tidak jauh berbeda dengan apa yang terjadi pada konsumen sepeda motor Honda Vario Tipe PGM-FI di Kabupaten Jepara, terlihat dari semakin menjamurnya dealer-dealer sepeda motor yang berada di pinggiran kota seperti Kecamatan, fenomena yang demikian tentunya menarik untuk diteliti berkaitan faktor yang bekaitan dengan keputusan pembelian, Dari latar belakang di atas dapat diambil dirumuskan rumusan masalah (1) apakah variabel brand image mempengaruhi perilaku konsumen? (2) apakah variabel harga mempengaruhi perilaku konsumen? (3) apakah variabel iklan mempengaruhi perilaku konsumen? (4) apakah variabel pengembangan produk mempengaruhi perilaku konsumen? (5)Apakah variabel brand image, harga, iklan dan pengembangan produk mempengaruhi perilaku konsumen?(6) apakah variabel perilaku konsumen mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian produk ?. Adapun tujuan penelitian ini adalah (1) untuk menguji pengaruh variabel brand image terhadap perilaku konsumen. (2) untuk menguji pengaruh variabel harga terhadap perilaku konsumen (3) untuk menguji pengaruh variabel iklan terhadap perilaku konsumen (4) untuk menguji pengaruh variabel pengembangan produk terhadap perilaku konsumen. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah perilaku konsumen (Y1), Keputusan Pembelian (Y2), variabel bebas dalam penelitian ini adalah brand image, harga, iklan, dan pengembangan produk. Populasi penelitian ini merupakan sepeda motor merek Honda VArio Tipe PGM-FI dan berada di wilayah Kabupaten Jepara, dari rumus RaO didapatkan sampel sebanyak 68 responden. Pengumpulan datanya melalui angket (kuesioner) dan wawancara. Pengolahan datanya melalui editing, scoring, dan tabulasi.Uji instrument dilakukan dengan uji validitas, dan uji reliabilitas. Uji asumsi klasik dengan uji normalitas, linieritas. Analisis data dengan analisis regresi, uji parsial (uji t), uji berganda (uji F), dan analisis koefisien determinasi (Adjusted R Square). Berdasarkan hasil pengujian dugaan penelitian menggunakan analisis regresi diperoleh kesimpulan sebagai berikut ini. 1. Variabel brand image berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumen, dengan perolehan hasil nilai thitung sebesar 3,691 > ttabel sebesar 1,998, dan prob. Sig sebesar 0,000 tingkat signifikan di bawah 0,05. 2. Variabel harga berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumen, dengan perolehan hasil nilai thitung sebesar 2,570 > ttabel sebesar 1,998, dan prob. Sig sebesar 0,013 tingkat signifikan di bawah 0,05. 3. Variabel harga berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumen, dengan perolehan hasil nilai thitung sebesar 3,475 > ttabel sebesar 1,998, dan prob. Sig sebesar 0,001 tingkat signifikan di bawah 0,05 4. Variabel iklan berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumen, dengan perolehan hasil nilai thitung sebesar 4,273 > ttabel sebesar 1,998, dan prob. Sig sebesar 0,000 tingkat signifikan di bawah 0,05. 5. Variabel iklan berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumen, dengan perolehan hasil nilai thitung sebesar 4,273 > ttabel sebesar 1,998, dan prob. Sig sebesar 0,000 tingkat signifikan di bawah 0,05. 6. Variabel brand image, harga, iklan, dan pengembangan produk berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumen dengan perolehan hasil nilai Fhitung sebesar 108,479 > Ftabel sebesar 2,518, dan prob. Sig sebesar 0,000 tingkat signifikan di bawah 0,05. 7. Variabel perilaku konsumen berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian produk, dengan perolehan hasil nilai thitung sebesar 3,428 > ttabel sebesar 1,998, dan prob. Sig sebesar 0,001 tingkat signifikan di bawah 0,05.

Tipe dokumen: Skripsi (Skripsi Sarjana)
Additional Information: Pembimbing I : Dr. Supriyono, SE, MM Pembimbing II : Noor Azis, SE, MM
Uncontrolled Keywords: Brand image, harga, iklan, pengembangan produk, pengambilan keputusan, pembelian produk
Subjects: Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User: asih winarti
Tanggal Deposit: 14 Feb 2014 02:24
Last Modified: 14 Feb 2014 02:24
URI: http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/1995

Actions (login required)

View Item View Item