NORRODHIYAH, SITI (2020) Pengaruh viral marketing dan keamanan terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan pelanggan pada pengguna shopee di kabupaten kudus. Sarjana thesis, UMK.

Preview	Text (Hal. Judul) 01. HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (5MB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 02. BAB I.pdf - Published Version Download (673kB) | Preview
	Text (BAB II) 03. BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (949kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 04. BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 05. BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 06. BAB V.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (294kB) | Request a copy
Preview	Text (Daftar Pustaka) 07. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (360kB) | Preview
	Text (Lampiran) 08. LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Artikel) ARTIKEL ILMIAH.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (669kB) | Request a copy

Abstrak

Penelitian ini bertjuan untuk menganalisis pengaruh dari viral marketing dan keamanan terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan pelanggan pada pengguna shopee di Kabupaten Kudus. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna shopee di Kabupaten Kudus. Terdapat 120 respionden pada pengguna shopee di Kabupaten Kudus sebagai sampel pada penelitian ini, dengan menggunakan metode Hair. Pengambilan data didapat dari internet dan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analysis data SEM melalui program AMOS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa viral marketing berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap kepercayaan pelanggan, variabel berikutnya yaitu keamanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan pelanggan. Variable selanjutnya ada viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel selanjutnya ada keamanan berpengaruh negative dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan variabel yang terakhir ada kpercayaan pelanggan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kepercayaan pelanggan yang menjadi variabel mediasi dari viral marketing memiliki kekuatan yang lemah dan kepercayaan pelanggan dapat dijadikan mediasi pada keamanan terhadap variabel keputusan pembelian.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	1. Dr. Supriyono,SE,MM 2. Dina Lusianti, SE., MM., AAK
Kata Kunci:	viral marketing, keamanan, kepercayaan pelanggan, keputusan pembelian
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Perdagangan. Perniagaan > Pemasaran. Distribusi produk
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	25 Jun 2021 19:11
Last Modified:	25 Jun 2021 19:11
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/14287

Actions (login required)

View Item