NURJANNAH, ALDA (2022) Pengaruh promosi, brand image dan harga terhadap keputusan pembelian dengan minat beli ulang sebagai variabel intervening pada konsumen restoran kfc pada cabang ramayana mall kudus. Sarjana thesis, Universitas Muria Kudus.

Preview	Text (Halaman Judul) Hal. Judul.pdf - Published Version Download (860kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) BAB I.pdf - Published Version Download (346kB) | Preview
	Text (Bab II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (451kB) | Request a copy
	Text (Bab III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (365kB) | Request a copy
	Text (Bab IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (667kB) | Request a copy
	Text (Bab V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (34kB) | Request a copy
Preview	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (181kB) | Preview
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstrak

Di era globalisasi saat ini, perusahaan dan individu dituntut untuk berpikir agar mampu berkembang melalui sebuah promosi untuk menciptakan brand image yang dikenal masyarakat. Pada penelitian ini menganilisis pengaruh promosi, brand image dan harga terhadap keputusan pembelian dengan minat beli ulang sebagai variabel intervening pada konsumen Restoran KFC Ramayana Mall Kudus. Jumlah sampel pada penelitian ini 125 responden yang berdomisili di Kudus. Penentuan jumlah sampel menggunakan metode Hair. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data melalui kuisioner yang disebar melalui google form. Penelitian ini menggunakan metode analisis data SEM yang dioperasikan menggunakan AMOS. Hasil penelitian ini menunjukkan promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh positif terhadap minat beli ulang, brand image erpengaruh positif terhadap minat beli ulang, harga berpengaruh positif terhadap minat beli ulang, keputusan pembelian berpengaruh positif terhadap minat beli ulang, keputusan pembelian tidak memediasi pengaruh promosi terhadap minat beli ulang, keputusan pembelian tidak memediasi pengaruh brand image terhadap minat beli ulang, keputusan pembelian bisa memediasi pengaruh harga terhadap minat beli ulang

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	1. Drs. H. Muhammad Masruri, M.M 2. Hutomo Rusdianto, S.E., MBA, AWM, QWM
Kata Kunci:	Promosi, brand image, harga, keputusan pembelian, minat beli ulang
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi > Harga
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	08 Apr 2022 19:04
Last Modified:	08 Apr 2022 19:04
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/16333

Actions (login required)

View Item