Dhofiroh, Robihatudh (2023) Analisis pengaruh content marketing tiktok, viral marketing dan e-wom terhadap keputusan pembeli dengan kepercayaan pembeli sebagai variabel intervening (studi kasus pada produk kecantikan oh my skin). Sarjana thesis, universitas muria kudus.

Preview	Text (Hal.Judul) HAL. JUDUL.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) BAB I.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
	Text (Bab II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
	Text (Bab III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (Bab IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy
	Text (Bab V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (637kB) | Request a copy
Preview	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (676kB) | Preview
	Text (Lampiran) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (7MB) | Request a copy

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh content marketing tiktok, viral marketing dan e-wom terhadap keputusan pembeli dengan kepercayaan pembeli sebagai variabel intervening (studi kasus pada produk kecantikan Oh My Skin). Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Sampel adalah pembeli produk Oh My Skin yang berjumlah 170 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik kuesioner. Teknik analisis data menggunakan SEM AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing tiktok berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan pembeli pada pengguna produk kecantikan Oh My Skin. Viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan pembeli pada pengguna produk kecantikan Oh My Skin. E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan pembeli pada pengguna produk kecantikan Oh My Skin. Content marketing tiktok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna produk kecantikan Oh My Skin. Viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna produk kecantikan Oh My Skin. E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna produk kecantikan Oh My Skin. Kepercayaan pembeli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna produk kecantikan Oh My Skin. Content marketing tiktok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan pembeli pada pengguna produk kecantikan Oh My Skin. Viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan pembeli pada pengguna produk kecantikan Oh My Skin. E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan pembeli pada pengguna produk kecantikan Oh My Skin

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Dosen Pembimbing 1 :Dr.H.Mochamad Edris,Drs.,MM Dosen Pembimbing 2 :Faridhatun Faidah., SE., MM
Kata Kunci:	Content Marketing, Viral Marketing, E-Wom, Keputusan Pembelian, Kepercayaan Pembeli.
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Perdagangan. Perniagaan > Periklanan Ilmu-ilmu Sosial > Ilmu-ilmu Sosial (Umum) Ilmu-ilmu Sosial > Perdagangan. Perniagaan Ilmu-ilmu Sosial > Perdagangan. Perniagaan > Pemasaran. Distribusi produk
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	02 Aug 2023 19:45
Last Modified:	22 Aug 2023 19:37
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/19019

Actions (login required)

View Item