Tri Anggraini, Devi Ayu (2023) Analisis pengaruh citra merek, kesadaran merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone iphone dengan variabel kepercayaan sebagai variabel mediasi (studi pada mahasiswa s1 fakultas ekonomi dan bisnis universitas muria kudus). Sarjana thesis, universitas muria kudus.

Preview	Text (Hal.Judul) HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (582kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) BAB I.pdf - Published Version Download (373kB) | Preview
	Text (Bab II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (346kB) | Request a copy
	Text (Bab III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (315kB) | Request a copy
	Text (Bab IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Bab V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (137kB) | Request a copy
Preview	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUUSTAKA.pdf - Published Version Download (299kB) | Preview
	Text (Lampiran) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstrak

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kesadaran merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone iphone dengan variabel kepercayaan sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan menggunakan teknik purposive sampling, populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa feb umk yang menggunakan smartphone iphone, dengan jumlah sampel sebesar 125 responden. Analisis data yang digunakan (SEM) Structural Equation Modeling yang di operasikan melalui program AMOS 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) citra merek dan kualitas produk tidak berpengaruh terhadap kepercayaan, sedangkan kesadaran merek berpengaruh positif signifikan terhadap kepercayaan. (2) citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kesdaran merek dan kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (3) kepercayaan tidak dapat memediasi pengaruh citra merek, kesadaran merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Dosen Pembimbing 1 :Sutono,SE.,MM.,Ph.D Dosen Pembimbing 2 :MIA AJENG ALIFIANA, SE, MBA
Kata Kunci:	citra merek, kesadaran merek, kualitas produk, kepercayaan, keputusan pembelian
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Perdagangan. Perniagaan > Periklanan Ilmu-ilmu Sosial > Ilmu-ilmu Sosial (Umum) Ilmu-ilmu Sosial > Perdagangan. Perniagaan Ilmu-ilmu Sosial > Perdagangan. Perniagaan > Pemasaran. Distribusi produk
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	08 Aug 2023 19:48
Last Modified:	22 Aug 2023 18:34
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/19080

Actions (login required)

View Item