MAKNUN, MUHAMMAD LU’LU’UL (2023) Pengaruh celebrity endorsement dan influencer terhadap keputusan pembelian produk madu herbal kalimosodo melalui brand image sebagai variabel intervening. Master thesis, Universitas Muria Kudus.

Preview	Text (HAL JUDUL) HAL JUDUL.pdf - Published Version Download (992kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (261kB) | Preview
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (276kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (101kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (118kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (462kB)
	Text (BAB VI) BAB VI.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (98kB)
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (233kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (741kB)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement dan influencer terhadap keputusan pembelian melalui brand image sebagai variable intervening pada produk madu herbal kalimosodo di Kabupaten Pati. Responden berjumlah 150 orang. Teknik pengambilan sampel (sampling) yang digunakan adalah random sampling yaitu Pengambilan sampel secara acak. Uji instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modelling) AMOS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) celebrity endorsment berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image produk madu herbal Kalimosodo, 2) influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image produk madu herbal Kalimosodo, 3) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk madu herbal Kalimosodo 4) celebrity endorsment berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand image produk madu herbal Kalimosodo, 5) influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand image produk madu herbal Kalimosodo.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Master)
Dosen Pembimbing:	Dosen Pembimbing 1 : Dr. Drs Joko Utomo, MM Dosen Pembimbing 2 : Dr. Supriyono, S.E., M.M
Kata Kunci:	celebrity endorsement, influencer, keputusan pembelian, brand image
Subjects:	Ilmu Murni > Q Science (General) Ilmu Murni > Matematika
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Magister Manajemen (S2)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	25 Mar 2024 19:22
Last Modified:	25 Mar 2024 19:22
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/20820

Actions (login required)

View Item