HABSARI, DIAH ARTHA (2023) Pengaruh kualitas produk, citra merek, daya tarik iklan, promosi dan viral marketing terhadap keputusan pembelian pada produk mie instan merek indomie (studi kasus pada mahasiswa program studi manajemen feb umk angkatan 2019). Sarjana thesis, UNIVERSITAS MURIA KUDUS.

Preview	Text (HALAMAN JUDUL) HAL JUDUL.pdf - Published Version Download (840kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB I.pdf - Published Version Download (524kB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (594kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (635kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (662kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (352kB) | Request a copy
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (491kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Daya Tarik Iklan, Promosi dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Mie Instan Merek Indomie (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen FEB UMK Angkatan 2019). Permasalahan penelitian ini adalah semakin banyak produk mie instan di pasaran menjadikan persaingan antara produk Indomie dengan produk lainnya semakin ketat. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Program Studi Manajemen FEB UMK Angkatan 2019. Sampel yang digunakan berjumlah 88 responden dengan menggunakan teknik Non-Probability Sampling dengan metode Purposive Sampling. Analisis data yang digunakan adalah software Statistic Product and Service Solution (SPSS) versi 26. Berdasarkan hasil penelitian maka dapat diambil kesimpulan bahwa (1) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Daya Tarik Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (5) Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Dosen Pembimbing I : Dr. Supriyono, S.E., M.M. Dosen Pembimbing II : Hutomo Rusdianto, S.E., M.B.A., AWM, QWM, CBV
Kata Kunci:	kualitas produk, citra merek, daya tarik iklan, promosi, viral marketing, keputusan pembelian.
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	06 May 2024 19:01
Last Modified:	06 May 2024 19:01
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/21073

Actions (login required)

View Item