SAIDAH, UMMI (2023) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN E-WOM (ELECTRONIC WORD OF MOUTH) TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND AWARENESS PRODUK SCARLETT WHITENING. Sarjana thesis, Universitas Muria Kudus.

Preview	Text (HALAMAN JUDUL) HAL JUDUL.pdf - Published Version Download (543kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB I.pdf - Published Version Download (404kB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (292kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (383kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (332kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (174kB) | Request a copy
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (248kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (672kB) | Request a copy

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah meneliti pengaruh celebrity endorsement dan e�wom (electronic word of mouth) terhadap purchase intention melalui brand awareness produk Scarlett Whitening. Sampel penelitian sebanyak 140 mahasiswa dengan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan SEM�AMOS dan pengambilan sampel menggunakan kuesioner secara online menggunakan google form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity endorsement berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap minat beli, E�WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, Celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, E�WOM berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap brand awareness, Brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, Celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap minat beli melaui brand awareness, dan E-WOM berpengaruh positif terhadap minat beli melaui brand awareness.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Dosen Pembimbing I : Dina Lusianti, S.E,. M.M,. A.A.K Dosen Pembimbing II ; Faridhatun Faidah, S.E., M.M
Kata Kunci:	celebrity endorsement, E-WOM, brand awareness, purchase intention.
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	06 May 2024 19:46
Last Modified:	06 May 2024 19:46
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/21090

Actions (login required)

View Item