DWI PUSPASARI, ADELIA (2024) Analisis pengaruh pemasaran media sosial dan pemasaran konten terhadap loyalitas merek Dengan keterlibatan pelanggan sebagai variabel intervening (studi pada pelanggan erigo di kota kudus). Sarjana thesis, UNIVERSITAS MURIA KUDUS.

Preview	Text (halaman judul) Halaman Judul.pdf - Published Version Download (699kB) | Preview
Preview	Text (bab 1) Bab 1 TA.pdf - Published Version Download (287kB) | Preview
Preview	Text (bab 2) Bab 2 TA.pdf - Published Version Download (357kB) | Preview
	Text (bab 3) Bab 3 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (259kB) | Request a copy
Preview	Text (bab 4) Bab 4 TA.pdf - Published Version Download (718kB) | Preview
Preview	Text (bab 5) Bab 5 TA.pdf - Published Version Download (58kB) | Preview
	Text (lampiran) Lampiran TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text (daftar pustaka) Daftar Pustaka TA.pdf - Published Version Download (256kB) | Preview
	Text (surat pernyataan) Surat Pernyataan.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (233kB) | Request a copy

Abstrak

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial dan pemasaran konten terhadap loyalitas merek dengan keterlibatan pelanggan pada produk Erigo. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Sampel adalah konsumen erigo berjumlah 130 responden dan pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data variabel dengan menggunakan Teknik kuesioner. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) AMOS 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial dan pemasaran konten berpengaruh terhadap loyalitas merek. Sedangkan, pemasaran media sosial dan pemasaran konten berpengaruh terhadap keterlibatan pelanggan. keterlibatan pelanggan berpengaruh terhadap loyalitas merek, keterlibatan pelanggan tidak mampu memediasi pemasaran media sosial dan pemasaran konten terhadap loyalitas merek produk Erigo.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Dosen pembimbing 1:Sutono, SE. MM. Ph. D. Dosen pembimbing 2:Faridhatun Faidah, SE. MM.
Kata Kunci:	Pemasaran Media Sosial, Pemasaran Konten, Keterlibatan Pelanggan, Loyalitas Merek.
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	14 Jul 2024 19:26
Last Modified:	14 Jul 2024 19:26
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/21459

Actions (login required)

View Item