PUTRA PRATAMA, IVAN MAULANA (2024) Pengaruh persepsi harga, citra merek, kualitas produk dan variasi rasa terhadap perilaku perpindahan merek konsumen teh botol sosro (studi pada mahasiswa program studi manajemen fakultas ekonomi dan bisnis Universitas muria kudus). Sarjana thesis, UNIVERSITAS MURIA KUDUS.

Preview	Text (halaman judul) Halaman Judul.pdf - Published Version Download (497kB) | Preview
Preview	Text (bab 1) Bab 1 TA.pdf - Published Version Download (841kB) | Preview
	Text (bab 2) Bab 2 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (921kB) | Request a copy
	Text (bab 3) Bab 3 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (889kB) | Request a copy
	Text (bab 4) Bab 4 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (393kB) | Request a copy
	Text (bab 5) Bab 5 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (703kB) | Request a copy
	Text (lampiran) Lampiran TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text (daftar pustaka) Daftar Pustaka TA.pdf - Published Version Download (725kB) | Preview
	Text (surat pernyataan) Surat Pernyataan.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (176kB) | Request a copy

Abstrak

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh persepsi harga, citra merek, kualitas produk dan variasi rasa terhadap perilaku perpindahan merek. Data penelitian ini menggunakan data primer berupa kuesioner. Metode penentuan sampel menggunakan purposive sampling, sehingga diperoleh sampel sebanyak 193 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi liniear berganda mengunakan SPSS 24. Hasil penelitian ini secara parsial menyatakan bahwa persepsi harga, citra merek dan kualitas produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perpindahan merek, sedangkan variasi rasa tidak berpengaruh signifikan terhadap perpindahan merek. Hasil secara simultan menyatakan bahwa persepsi harga, citra merek, kualitas produk dan variasi rasa berpengaruh secara bersama-sama terhadap perpindahan merek.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Dosen pembimbing 1:Dina lusia,S.E.,M.M.,A.A.K Dosen pembimbing 2:Keke tamara fahira,S.E.,M.M.
Kata Kunci:	Persepsi Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Variasi Rasa, Perpindahan Merek
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	29 Jul 2024 19:51
Last Modified:	29 Jul 2024 19:51
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/21581

Actions (login required)

View Item