Kusumawardani, Diah Ayu (2024) Pengaruh brand ambassador dan online customer review terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan sebagai variabel intervening pada pengguna e-commerce shopee (studi pada mahasiswa universitas muria kudus). Sarjana thesis, UNIVERSITAS MURIA KUDUS.

Preview	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf - Published Version Download | Baca Disini
Preview	Text (Bab 1) Bab 1 TA.pdf - Published Version Download | Baca Disini
Preview	Text (Bab 2) Bab 2 TA.pdf - Published Version Download | Baca Disini
	Text (Bab 3) Bab 3 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download
	Text (Bab 4) Bab 4 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download
	Text (Bab 5) Bab 5 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download
Preview	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka TA.pdf - Published Version Download | Baca Disini

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Brand Ambassador Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening Pada Pengguna E-Commerce Shopee (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muria Kudus). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Muria Kudus yang pernah melakukan pembelian di e-commerce Shopee. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan total sampel sebanyak 144 mahasiswa. Metode analisis data menggunakan structural equation model. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand ambassador dan online customer review berpengaruh positif signifikan terhadap kepercayaan dan keputusan pembelian, sedangkan kepercayaan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Dosen Pembimbing : 1. Dr. H. Mochamad Edris., Drs., MM Dosen Pembimbing : 2. Faridhatun Faidah., SE., MM
Kata Kunci:	Brand ambassador, Online Customer Review, Kepercayaan, Keputusan Pembelian.
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	02 May 2025 03:04
Last Modified:	02 May 2025 03:04
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/23511

Actions (login required)

View Item