Agustina , Selvia (2016) Pengaruh Green Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Dalam Kemasan Ades. Update Test thesis, Universitas Muria Kudus.

Preview	PDF (Hal Judul) HALAMAN_JUDUL.pdf - Accepted Version Download (253kB)
	PDF (Bab 1) BAB_I.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (167kB) | Request a copy
	PDF (Bab 2) BAB_II.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (345kB) | Request a copy
	PDF (Bab 3) BAB_III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (494kB) | Request a copy
	PDF (Bab 4) BAB_IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (420kB) | Request a copy
	PDF (Bab 5) BAB_V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (118kB) | Request a copy
Preview	PDF (Daftar Pustaka) DAFTAR_PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (187kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (759kB) | Request a copy

Abstrak

Pada penelitian ini menggunakan variabel independen green marketing dan citra merek dan variabel dependen keputusan pembelian. Menguji pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian, citra merek terhadap keputusan pembelian produk air minum dalam kemasan Ades, green marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian secara berganda. Teknik yang digunakan adalah non probabilitas sampling dengan metode accidental sampling. Jumlah sampel yang diteliti sebesar 96 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan intrumen penelitian berupa kuesioner. Berdasarkan hasil perhitungan yang yang dilakukan bahwa untuk veriabel green marketing diperoleh thitung sebesar 1,403 dengan probabilitas 0,164. Karena nilai thitung 1,403 lebih kecil dari ttabel 1,985 dan probabilitas yang diperoleh lebih dari 0,05 maka hipotesis pada variabel X1 yang berbunyi green marketing berpengaruh secara positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel citra merek diperoleh thitung sebesar 8,388 dengan probabilitas 0,000. Karena nilai thitung 8,388 lebih besar dari ttabel 1,985 dan probabilitas yang diperoleh lebih dari 0,05 maka hipotesis variabel X2 yang berbunyi citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji simultan (uji F) dapat diketahui nilai Fhitung sebesar 38.712 dengan probabilitas 0,000. Karena nilai probabilitas lebih kecil dari 0,05 maka model regresi yang digunakan dalam penelitian ini layak yaitu green marketing dan citra merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk air minum dalam kemasan Ades Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Update Test)
Dosen Pembimbing:	Pembimbing: Drs. H. Chanafi Ibrahim, MM
Kata Kunci:	Green marketing, citra merek, keputusan pembelian
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	pustakawan umk
Date Deposited:	26 Nov 2016 07:00
Last Modified:	26 Nov 2016 07:00
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/6528

Actions (login required)

View Item