Anas , Syaiful (2012) Pengaruh Brand Image dan Pengetahuan Konsumen terhadap Loyalitas Konsumen dalam Pembelian Produk Handphone di Counter Salim Cell Kudus. Update Test thesis, Universitas Muria kudus.

Preview	PDF (Hal.Judul) HALAMAN_JUDUL.pdf - Accepted Version Download (275kB)
	PDF (Bab.I) BAB_I.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (105kB) | Request a copy
	PDF (Bab.II) BAB_II.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (238kB) | Request a copy
	PDF (Bab.III) BAB_III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (169kB) | Request a copy
	PDF (Bab.IV) BAB_IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (235kB) | Request a copy
	PDF (Bab.V) BAB__V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (78kB) | Request a copy
Preview	PDF (Daftar Pustaka) DAFTAR__PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (142kB)

Abstrak

Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah (1) apakah ada pengaruh antara brand image dan pengetahuan konsumen terhadap loyalitas konsumen secara parsial dalam pembelian produk handphone Nokia E63 di counter Salim Cell Kudus ? dan (2) apakah ada pengaruh antara brand image dan pengetahuan konsumen terhadap loyalitas konsumen secara berganda dalam pembelian produk handphone Nokia E63 di counter Salim Cell Kudus ? Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah (1) menguji pengaruh antara brand image dan pengetahuan konsumen terhadap loyalitas konsumen secara parsial dalam pembelian produk handphone Nokia E63 di counter Salim Cell Kudus dan (2) menguji pengaruh antara brand image dan pengetahuan konsumen terhadap loyalitas konsumen secara berganda dalam pembelian produk handphone Nokia E63 di counter Salim Cell Kudus. Dalam penelitian ini jenis dan sumber datanya yaitu data primer. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner yaitu metode pengumpulan data dengan menggunakan daftar pertanyaan yang telah disediakan untuk diisi responden, dengan mengambil sampel sebanyak 60 responden. Metode penelitian menggunakan analisis deskriptif dan statistik. Hasil penelitiannya yaitu sebagai berikut : 1. Secara parsial brand image (X1) dan pengetahuan konsumen (X2) terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel loyalitas konsumen (Y) hal ini ditunjukkan dari hasil uji t yang ternyata nilai koefisien regresi masing – masing variabel 6.978 dan 7,328 lebih besar jika dibandingkan dengan nilai t tabel 2,000, maka t hitung terletak di tolak (Ho), artinya hipotesis nihil (H0) ditolak dan hipotesis alternatif (HA) diterima. Jadi seluruh hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini secara parsial terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel loyalitas konsumen. 2. Secara berganda variabel brand image (X1) dan pengetahuan konsumen (X2) terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel loyalitas konsumen (Y). Hal ini dibuktikan dari hasil perbandingan nilai dari F hitung = 233,280 lebih besar jika dibandingkan dengan F tabel = 3,19.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Update Test)
Dosen Pembimbing:	Pembimbing I = Dr. Drs. JOKO UTOMO, MM. Pembimbing II = DIAN WISMAR’EIN, SE, MM.
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi Ilmu-ilmu Sosial > Perdagangan. Perniagaan Ilmu-ilmu Sosial > Perdagangan. Perniagaan > Psikologi industri Ilmu-ilmu Sosial > Perdagangan. Perniagaan > Pemasaran. Distribusi produk
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Users 2136 not found.
Date Deposited:	23 Jan 2013 04:29
Last Modified:	23 Jan 2013 04:29
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/835

Actions (login required)

View Item