NI'MAH, NAILIN (2023) Pengaruh orientasi kewirausahaan dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran melalui inovasi produk pada umkm kerajinan rotan di desa telukwetan kecamatan welahan kabupaten jepara. Sarjana thesis, Universitas Muria Kudus.

Preview	Text (HALAMAN JUDUL) HAL. JUDUL.pdf - Published Version Download (345kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB I.pdf - Published Version Download (144kB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (209kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (296kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (443kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (38kB) | Request a copy
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (138kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstrak

Penelitian ini memiliki tujuan menganalisis Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Produk pada UMKM Kerajinan Rotan di Desa Telukwetan Kecamatan Welahan Kabupaten Jepara. Sampel penelitian adalah sebanyak 105. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Uji instrumen data terdiri dari convergence validity, AVE, Discriminant Validity, Contruct Reliability. Analisis data penelitian ini menggunakan alat analisis Structural Equation Modelling (AMOS). Berdasarkan hasil penelitian menyimpulkan bahwa orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi, orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi produk, orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Dosen Pembimbing I: Dr. Dra. MAMIK INDARYANI, MS Dosen Pembimbing II: NURUL RIZKA ARUMSARI, SE, MM
Kata Kunci:	Orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, inovasi produk, kinerja pemasaran.
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	24 Mar 2024 20:43
Last Modified:	24 Mar 2024 20:43
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/20808

Actions (login required)

View Item