RIZQIYYAH, AYU WIRANI (2023) Pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing dengan inovasi produk sebagai variabel intervening (studi kasus pada umkm jenang di kudus). Sarjana thesis, Universitas Muria Kudus.

Preview	Text (halaman judul) HAL JUDUL.pdf - Published Version Download (525kB) | Preview
Preview	Text (bab 1) BAB I.pdf - Published Version Download (339kB) | Preview
	Text (bab 2) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (298kB) | Request a copy
	Text (bab 3) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (383kB) | Request a copy
	Text (bab 4) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (555kB) | Request a copy
	Text (bab 5) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (235kB) | Request a copy
Preview	Text (daftar pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (241kB) | Preview
	Text (lampiran) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (770kB) | Request a copy

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi berkurangnya pangsa pasar membuat tingkat persaingan yang semakin ketat di dalam UMKM Jenang Kudus sehingga menuntut pelaku usaha dalam industri ini untuk menerapkan strategi yang sesuai dengan kondisi perusahaan dan lingkungan yang terus berubah. Kemajuan UMKM Jenang sepenuhnya tergantung pada kemampuan pelaku usaha untuk menciptakan dan menumbuhkan daya saing yang dapat menyesuaikan diri dengan cepat terhadap perubahan yang terjadi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan dalam membangun keunggulan bersaing dengan inovasi produk sebagai variabel intervening pada UMKM Jenang di Kudus. Populasi dalam penelitian ini adalah UMKM Jenang yang tersebar di Kota Kudus. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah incidental sampling. Sampel pada penelitian ini sebanyak 50 UMKM Jenang Kudus. Dengan menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan metode Partial Least Square (PLS) diperoleh hasil bahwa (1) orientasi pasar tidak berpengaruh terhadap keunggulan bersaing, (2) orientasi kewirausahaan berpengaruh terhadap keunggulan bersaing, (3) orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi produk, (4) orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi produk, (5) inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, (6) orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing melalui inovasi produk sebagai variabel intervening, dan (7) orientasi kewirausahaan tidak berpengaruh terhadap keunggulan bersaing melalui inovasi produk sebagai variabel intervening.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Dosen Pembimbing 1: Dr. Supriyono, S.E,. M.M Dosen Pembimbing 2: Hutomo Rusdianto, S.E,. M.B.A,. A.W.M,.Q.W.M,.C.B.V
Kata Kunci:	Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing.
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Perdagangan. Perniagaan > Periklanan Ilmu-ilmu Sosial > Ilmu-ilmu Sosial (Umum) Ilmu-ilmu Sosial > Perdagangan. Perniagaan Ilmu-ilmu Sosial > Perdagangan. Perniagaan > Pemasaran. Distribusi produk
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	27 Mar 2024 21:48
Last Modified:	27 Mar 2024 21:48
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/20863

Actions (login required)

View Item