MAULANA, MOCHAMAD (2023) Analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan daya beli konsumen pada usaha kue wali di desa mijen kaliwungu kudus. Sarjana thesis, Universitas Muria Kudus.

Preview	Text (HALAMAN JUDUL) HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (327kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB I.pdf - Published Version Download (154kB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (293kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (133kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (328kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (106kB) | Request a copy
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (150kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (526kB) | Request a copy

Abstrak

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui lingkungan internal dan eksternal, menentukan posisi strategi pemasaran dan menentukan strategi pemasaran yang tepat pada usaha kue Wali di Desa Mijen Kaliwungu Kudus. Fokus pada penelitian ini adalah strategi pemasaran dengan menggunakan analisis SWOT. Partisipan dalam penelitian ini terdiri dari 135 konsumen dan 11 karyawan. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan melalui analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategis pemasaran Usaha Kue Wali Kudus memiliki faktor internal SAP (Strategic Advantage Profile Analysis) dengan total bobot 3,68 untuk faktor produk, harga, promosi dan lokasi. Pemasaran toko kue Wali Kudu dalam matriks SWOT: SAP dalam posisi yang menguntungkan sedangkan ETOP dalam bisnis yang matang, sehingga posisi pasar Wali Kudu dalam posisi investasi. Strategi konsentrasi agresif digunakan dalam strategi pemasaran usaha kue Wali Kudus, dimana sumber daya staf dan dana digunakan dengan cara ini untuk meningkatkan volume produksi untuk melayani pasar yang lebih luas atau lebih.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Dosen Pembimbing I: Dr. Drs. H. Joko Utomo, M.M., Dosen Pembimbing II: Indah Dwi Prasetyaningrum, S.E. M.M
Kata Kunci:	SAP, ETOP, ETE dan SWOT
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	06 May 2024 23:22
Last Modified:	06 May 2024 23:22
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/21136

Actions (login required)

View Item