KHOIRUL ‘AZMI, MUHAMMAD FIKRI (2024) Pengaruh atribut produk, variety seeking, promotion, price, dan citra merek terhadap brand switching (studi kasus pengguna kartu operator seluler indosat / im3 di kota kudus). Sarjana thesis, UNIVERSITAS MURIA KUDUS.

Preview	Text (HALAMAN JUDUL) Halaman Judul.pdf - Published Version Download (743kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) Bab 1 TA.pdf - Published Version Download (215kB) | Preview
	Text (BAB 2) Bab 2 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (164kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) Bab 3 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (119kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) Bab 4 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (275kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) Bab 5 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (41kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) Lampiran TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (596kB) | Request a copy
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) Daftar Pustaka TA.pdf - Published Version Download (94kB) | Preview
	Text (SURAT PERNYATAAN) Surat Pernyataan.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (145kB) | Request a copy

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk, variety seeking, promotin, price, dan citra merek terhadap brand switching pada pengguna kartu operator seluler indosat di kota Kudus. Jenis Penelitian ini adalah kuantitatif. Sampel penelitian ini sebanyak 120 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda disertai dengan uji t (parsial) dan uji F (berganda). Metode analisis data menggunakan SPSS versi 20. Hasil dari pengujian menunjukkan bahwa atribut produk tidak berpengaruh terhadap brand switching, variety seeking berpengaruh terhadap brand switching, promotion tidak berpengaruh terhadap brand switching, price tidak berpengaruh terhadap brand switching, citra merek tidak berpengaruh terhadap brand switching. Hasil pengujian secara berganda menunjukkan bahwa seluruh variabel independen bersama-sama berpengaruh terhadap brand switching.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Dr. Dwi Soegiarto, S.E., MM selaku dosen pembimbing pertama Indah Dwi Prasetyaningrum, S.E., M.M selaku dosen pembimbing kedua
Kata Kunci:	Atribut Produk, Variety Seeking, Promotion, Price, Citra Merek, Brand Switching.
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	12 Jul 2024 18:21
Last Modified:	12 Jul 2024 18:21
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/21431

Actions (login required)

View Item