AYU HAPSARI, CHINTYA DIAH (2024) Pengaruh brand ambassador, brand image, Dan digital marketing terhadap keputusan pembelian dengan mediasi brand awareness (studi kasus pada konsumen Hijab elzatta kudus). Sarjana thesis, UNIVERSITAS MURIA KUDUS.

Preview	Text (halaman judul) Halaman Judul.pdf - Published Version Download (445kB) | Preview
Preview	Text (bab 1) Bab 1 TA.pdf - Published Version Download (303kB) | Preview
	Text (bab 2) Bab 2 TA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (304kB) | Request a copy
	Text (bab 3) Bab 3 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (407kB) | Request a copy
	Text (bab 4) Bab 4 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (939kB) | Request a copy
	Text (bab 5) Bab 5 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (163kB) | Request a copy
	Text (lampiran) Lampiran TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text (daftar pustaka) Daftar Pustaka TA.pdf - Published Version Download (320kB) | Preview
	Text (surat pernyataan) Surat Pernyataan.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (345kB) | Request a copy

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Digital Marketing, terhadap Keputusan Pembelian dengan Mediasi Brand Awareness pada Konsumen Hijab Elzatta Kudus. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer yang berasal dari kuesioner penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian hijab Elzatta yang tidak diketahui jumlahnya. Teknik pengambilan sempel menggunakan Teknik purposive sampling sampel sebanyak 150 responden. Uji instrument menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan uji normalitas. Teknik analisis data menggunakan analisis SEM (Structural Equation Modelling) AMOS versi 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador, brand image, dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness dan keputusan pembelian. Kemudian brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian akan tetapi brand awareness tidak dapat memediasi antara brand ambassador, brand image, dan digital marketing terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Dosen pembimbing 1:Dr. H. Mochamad Edris, Drs., M.M Dosen pembimbing 2:Tina Rahayu, SM., M.M
Kata Kunci:	Brand Ambassador, Brand Image, Digital Marketing, Keputusan Pembelian Brand Awareness
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	14 Jul 2024 20:58
Last Modified:	14 Jul 2024 20:58
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/21470

Actions (login required)

View Item