Pengaruh promosi penjualan dan kualitas produk terhadap minat membeli melalui kesadaran merek sebagai variabel intervening (studi pada konsumen zoya di kota kudus)

Putri, Rina Amalia Pengaruh promosi penjualan dan kualitas produk terhadap minat membeli melalui kesadaran merek sebagai variabel intervening (studi pada konsumen zoya di kota kudus). Sarjana thesis, Universitas Muria Kudus.

KLIK BACA DISINI UNTUK MEMBACA SECARA ONLINE

[thumbnail of Halaman Judul]
Preview
 Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf - Published Version
Download | Baca Disini
[thumbnail of Bab 1]
Preview
 Text (Bab 1)
Bab 1 TA.pdf - Published Version
Download | Baca Disini
[thumbnail of Bab 2] Text (Bab 2)
Bab 2 TA.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download
[thumbnail of Bab 3] Text (Bab 3)
Bab 3 TA.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download
[thumbnail of Bab 4] Text (Bab 4)
Bab 4 TA.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download
[thumbnail of Bab 5] Text (Bab 5)
Bab 5 TA.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download
[thumbnail of Daftar Pustaka]
Preview
 Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka TA.pdf - Published Version
Download | Baca Disini

Abstrak

Tujuan pada penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Promosi Penjualan, Kualitas Produk terhadap Minat memeli melalui Kesadaran Merek. Objek pada penelitian ini yaitu Zoya Kudus. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan rumus rule of thumb sehinga menghasilkan sampel sebanyak 120. Alat analisis pada penelitian ini menggunakan SEM-AMOS. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa Promosi Penjualan dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kesadaran Merek. Promosi Penjualan dan Kualitas Produk berpengaruh terhadap Minat Membeli. Promosi penjualan terhadap minat membeli melalui kesadaran merek memiliki pengaruh mediasi. Kualitas produk terhadap minat membeli melalui kesadaran merek memiliki pengaruh mediasi.

Item Type: Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing: Dosen Pembimbing 1 : Dina Lusianti, SE,. MM,. AAK Dosen Pembimbing 2 : Faridhatun Faidah, S.E., MM
Kata Kunci: promosi penjualan, kualitas produk, kesadaran merek, minat membeli
Subjects: Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi > Ekonomi sebagai ilmu. Hubunugan dengan subjek lain
Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi
Program Studi: Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User: Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited: 07 Jan 2025 20:04
Last Modified: 07 Jan 2025 20:04
URI: http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/22484

Actions (login required)

View Item View Item