Shinta, Almadya (2023) Pengaruh iklan, celebrity endorser, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian melalui brand image pada konsumen jilbab rabbani cabang desa demaan kecamatan kota kudus kabupaten kudus. Sarjana thesis, universitas muria kudus.

Preview	Text (Hal.Judul) HAL JUDUL.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) BAB I.pdf - Published Version Download (502kB) | Preview
	Text (Bab II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (426kB) | Request a copy
	Text (Bab III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (573kB) | Request a copy
	Text (Bab IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Bab V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (366kB) | Request a copy
Preview	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (370kB) | Preview
	Text (Lampiran) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstrak

Perkembangan fashion di Indonesia saat ini sangat pesat, banyaknya usaha jilbab sejenis menjadikan faktor dalam hal persaingan bisnis saat ini. Jadi, yang menjadi persoalan utama pada penelitian ini yaitu banyaknya persaingan yang memproduksi jilbab sejenis produk Rabbani, sehingga mengalami fluktuasi pada presentase keputusan pembelian konsumen pada produk Rabbani. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh iklan, celebrity endorser, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian melalui brand image pada konsumen jilbab Rabbani cabang desa Demaan kecamatan Kota Kudus kabupaten Kudus. Populasi dalam penelitian ini seluruh konsumen jilbab Rabbani cabang desa Demaan kecamatan Kota kabupaten Kudus.Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling sejumlah 135 responden.Metode pengumpulan data yang digunakan metode kuesioner. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan SEM (Sructural Equation Modelling) dengan menggunakan program IBM SPSS AMOS 24. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, celebrity endorser tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, iklan tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, celebrity endorser memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image memiliki pengaruh pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Dosen Pembimbing 1 :Dr.Supriyono,SE.,MM Dosen Pembimbing 2 :Indah Dwi Prasetyaningrum, S.E., M.M
Kata Kunci:	Iklan, Celebrity Endorser, Brand Awareness, Brand Imagedan Keputusan Pembelian
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Perdagangan. Perniagaan > Periklanan Ilmu-ilmu Sosial > Ilmu-ilmu Sosial (Umum) Ilmu-ilmu Sosial > Perdagangan. Perniagaan Ilmu-ilmu Sosial > Perdagangan. Perniagaan > Pemasaran. Distribusi produk
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	01 Aug 2023 19:41
Last Modified:	22 Aug 2023 20:35
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/18992

Actions (login required)

View Item