Afsha, Walda Ilhana (2024) Pengaruh orientasi kewirausahaan dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran melalui keunggulan bersaing (studi umkm mebel di desa ngabul kecamatan tahunan kabupaten jepara). Sarjana thesis, UNIVERSITAS MURIA KUDUS.

Preview	Text (HALAMAN JUDUL) Halaman Judul.pdf - Published Version Download (624kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) Bab 1 TA.pdf - Published Version Download (299kB) | Preview
	Text (BAB 2) Bab 2 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (355kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) Bab 3 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (386kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) Bab 4 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (789kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) Bab 5 TA.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (151kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) Daftar Pustaka TA.pdf - Published Version Download (301kB) | Preview
	Text (SURAT PERNYATAAN) Surat Pernyataan.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (239kB) | Request a copy

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran melalui keunggulan bersaing pada UMKM Mebel di Desa Ngabul Kecamatan Tahunan Kabupaten Jepara. Populasi dalam penelitian ini sebesar 177 pemilik usaha dan jumlah sampel sebesar 121 pemilik usaha dengan teknik purposive sampling. Analisis data pada penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan software AMOS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, (2) inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, (3) orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, (4) inovasi produk berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran, (5) keunggulan bersaing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran

Item Type:	Skripsi/ Thesis (Sarjana)
Dosen Pembimbing:	Pembimbing 1: Dr. Dra. Mamik Indaryani, M.S. Pembimbing 2: Dian Wismar’ein, S.E., M.M.
Kata Kunci:	Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran, Keunggulan Bersaing
Subjects:	Ilmu-ilmu Sosial > Teori Ekonomi Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan Ilmu-ilmu Sosial > Industri. Pemanfaatan lahan. Perburuhan > Manajemen. Manajemen industri
Program Studi:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mr Firman Al Mubaroq
Date Deposited:	26 Jul 2024 20:20
Last Modified:	26 Jul 2024 20:20
URI:	http://eprints.umk.ac.id/id/eprint/21585

Actions (login required)

View Item